В прошлом сентябре корпорация SELA, сеть магазинов которой строится по системе франчайзинга, объявила о переходе на новый формат торговли. Ключевым условием для партнеров тогда стало требование к площади магазина: она не должна быть менее 100 квадратных метров. Сегодня, когда прошел почти год с объявления об этих изменениях, мы обратились к менеджменту компании, чтобы узнать о результатах перестройки.
«С точки зрения развития бизнеса такой подход оказался оправдан, – сообщила корреспонденту FG.RU (Fashion Guide) директор по связям с общественностью корпорации SELA Мария Лебедева. – На больших площадях есть возможность полноценно представить нашу коллекцию, которая составляет более 1800 моделей ежегодно. Теперь мы можем выделить отдельные зоны для разных коллекций, представить цветовые решения в соответствии с тенденциями моды и мерчандайзинга. Работа в новых форматах оправдала себя и с экономической точки зрения. Увеличилась эффективность продаж с одного квадратного метра».
За последний год компания SELA продолжала бурное развитие, пополнив сеть десятками новых магазинов. При этом значительное количество из них разместилось в торговых комплексах.
«За первую половину 2005 года у нас открылось порядка 60 магазинов, и все они соответствуют новому формату, – говорит Мария Лебедева. – За год, с мая 2004-го по май 2005-го, количество магазинов в сети увеличилось на 30%, а площадь – на 50%. Продолжается освоение торговых центров – там открыто около 30% новых магазинов. В Санкт-Петербурге появился самый большой магазин в сети – 1000 кв. м. Открылся магазин еще в одной стране – Армении. Продолжается развитие бизнеса в других странах: в Украине, Грузии, Казахстане. В Москве и Екатеринбурге открылись магазины распродаж, формат которых соответствует общему формату сети, отличия здесь лишь в коллекциях: представлены модели всех сезонов».
Отправить комментарий